移动互联网发展缔造出微信社群商业的兴起

更新时间:2014-07-22 10:29:59点击次数:962次

导语:社群商业在兴起,可谓也是移动互联网发展缔造起来的。而时下最火的微信,扮演了主角的位置。


移动互联网时代,无时不刻不在翻新着每一秒的时间,更替着每一则产品信息,同时随着互联网的快速更迭,应运而生了许多新的产业群体和产业商圈。

最近,“罗胖”计划全国巡讲,其着力点应该在于实现与企业更大层面的“连接”, 帮助企业更好的转型,同时搭建平台,帮助社群内的会员个体更好的发挥价值,意在玩转社群商业。

社群商业在兴起,可谓也是移动互联网发展缔造起来的。而时下最火的微信,扮演了主角的位置。一直以来,微信几乎都在不断的更新变化中,从“微信小店”到“京东购物一级入口”到“搜狗微信搜索”再到更新“微信红包”、上线“企业号”和广告平台。而这些,循循渐进的作用和促进社群商业的形成。

微信的细小更新为社群商业带来新的服务机会

对于玩社群,离不开微信的左右逢源。第一个契机就是微信在6月23日上线的微信钱包、转账功能。这样的好处可想而知,极大的解决了微信好友在线支付的问题,可以不再退出微信就直接完成了资金的转账。要玩社群,就要会玩微信,更要会为微信支付,不会玩微信支付还拉进社群做什么?社群商业必须会有闭环的一个环节,缺少微信支付,就无法将社群形成一个商业圈。作为了一个移动互联网时代的人,如果对微信的全新升级和改进都不关系和不了解,那势必对整个移动互联网的大环境都知之甚少,更不懂如何玩转社群商业了。

第二个契机点就在于刚不久推出的微信群突破人数上限。这简直就是为社群而打造的。好处就在于为社群提供了一个最方便的途径。当然这一点重中之重不是微信支付的权限,而是只有群主才有权邀请进群。试想想,一群人因为群主这个节点汇聚在了微信群中,实现了彼此之间的点对点交流,原本在微信中只跟群主单向形成互动,而在微信群中则是有群主为节点,形成了社群效应。这群人因为彼此的共同好友“群主”在群里相识。

微信群人数增加为社群提供了奶水,微信转账功能为商业造架了一座桥梁。

微信的功能不断更新,带给社群许多实用的工具,提供了很多好玩的玩法。但是仅仅是依靠好用的工具是完全不够的。要促进社群的健康生态的发展,势必需要新鲜的血液,服务群体的管理方法。而社群商业,更需要的是品牌营销。

社群商业的玩法妙在何方

在微信群人数突破的那点我们提到,群主这个核心的节点。其实明了点,也可以说成是一个个人的品牌营销。“罗胖”的逻辑思维会员社群就是这样一个节点,为连接中心,形成这样一个社群载体。在这里,小编想借一个案例来阐述个人的品牌营销和开展社群商业的关系。

微信“连接一切”,但连接的价值在于影响力

前阵子火得不得了的老罗,罗永浩的锤子手机,这完全就是靠销售老罗的人格魅力而凝聚了一大批追随的罗粉,行成的品牌文化。老罗用出色的口才和常年积累的人格魅力,让锤子手机在发布会后迅速占据了微博和微信,无数人被老罗的“情怀”感动,那句“我不是为了输赢,我就是认真”不知道成了多少人的座右铭。可以说,锤子手机完全就是凭借老罗个人的营销而建立成长起来的品牌。所以,一个人在网络的驱动下都能创造一个品牌文化,就可以获得品牌关注,汇聚大量的粉丝量。照这样,毋庸置疑,社群商业会依靠个人的品牌营销开展起来。

不能以静制动,而要致以动静

社群均可建,实用在几何。建立一个社群很容易,邀请好友也不再难,但是如果社群好友没有共同的需求,没有共同的价值观,没有利益存在,那还不得“人走茶凉” 了,更不用谈社群商业了。要让一个社群持续健康活力的发展下去,就需要制造话题,制造动静。就像互联网一样,每天都有新的资讯,有新的产品更新,这才会推动移动互联网的前进。

社群也是一样,没有持续的话题和争论也就意味着群的走向衰亡。比如小编觉得,我们可以在群里每天塑造一个话题,像微信下一个动静是什么,微客来的摇一摇会再出什么新招,或者预测微信哪天大结局,都可以。活着就是折腾,要让自己活得精彩,要让社群更有活力,死命折腾,其实就是商业新生机。

既催生商机,社群商业自会形成。社群可以纯粹是一个交流的平台,也可以变成一个营销的新栖息地,渐变为商业化。而群主作为社群重要的节点,该怎么定位社群,怎么玩转社群商业,还需要善求新知,因时而变,学会拿捏。

(本文仅代表作者观点)

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