雷军一口气发布3款新品,但郑恺站台却加重了小米的气质问题

更新时间:2015-10-20 10:30:20点击次数:1376次
科技圈和娱乐圈从来都是一个圈。

上次苹果马拉松式连发iPhone 6s、iPad Pro、新Apple TV,最后就有One Republic登台助阵,一直把手机发布会开成演唱会的魅族,在发布Pro 5的时候请来了逃跑计划和汪峰。今天下午雷军连发小米电视3、小米电视主机、九号平衡车这3款新品,郑恺登台助阵,但居然是在发布会中途,大谈新片《前任2:备胎反击战》,不仅让整场发布会显得拖沓冗长,而且“备胎”这个意象也加重了小米的气质问题。

小米电视3和小米电视主机

小米发布小米电视2S是在今年7月16日,短短3个月后,雷军就再次发布了小米电视3。

60英寸的小米电视3定价为4999元,标配了独立音响,而目前55英寸的小米电视2影院版定价也为4999元,单品版定价为4599元,如此对比,可以说大屏小米电视2已经被小米电视3判了死刑。

小米电视3延续了小米电视2S的超薄外形,配备了LG的60英寸4K屏幕,最大特点便是采用了屏幕与主机分离的设计。雷军在发布会现场解释说,屏幕占普通智能电视成本的70%,用10年,而智能电视主板更新基本遵循摩尔定律,每18个月换代一次,将屏幕与主机分离,能降低用户的升级成本。



小米将智能电视主板做到了独立音响中,这样便构成了独立的小米电视主机,单独销售时价格999元。



小米电视主机通过电源与信号合一的“米线”与小米电视3相连,也可以连接普通电视的HDMI接口。

小米电视主机配置.jpg
(小米电视主机配置,图片来源:小米电视官方微博)

音响是小米电视主机与小米盒子最大的差异点。为了证明小米电视主机的音响实力,雷军直到发布会中途才突然宣布,整个会场的音响系统是由60台小米电视主机构成,雷军笑称小米是“第一家用家用电视音响开发布会”的厂商,还现场播放了蔡琴的《被遗忘的时光》和汪峰的《飞得更高》。因为我只是通过网络直播收看了这场发布会,所以无法描述现场音效。

九号平衡车

雷军介绍这是小米生态链企业Ninbot收购Segway之后为米粉定制的首款产品,1999元,时速达到16km/h,续航约22公里,还能用手机遥控。



雷军在现场让人遥控九号平衡车给自己送了瓶水,并且自己踏上去走了一段,“之前没练过,大家给鼓一下掌”,并且没有摔倒。

曾有人分析小米的打法是把在手机领域积累的粉丝导入到其他品类,我很赞同这种分析,我认为“愿意尝试两千元级别新式代步工具”和“用小米手机”这两类人群不太重合,所以九号平衡车不太可能成为“爆品”。

郑恺的“备胎发布会”,或许也是小米有史以来最差的发布会

在雷军发布小米电视主机和九号平衡车的间隙,郑恺上台开了一场“备胎发布会”。

这里有一个并不复杂的利益关系,小米和华谊兄弟共同投资了新圣堂,雷军在现场称新圣堂是小米的“生态链企业”,郑恺是华谊旗下艺人,同时也是新圣堂电影《前任2:备胎反击战》的男主角和上一部《前任攻略》的配角。

当郑恺穿着乔布斯标配的黑色套头衫和蓝色水洗牛仔裤上台,手拿小米4C看台本,并自称“恺布斯”的时候,我还觉得雷军和小米放得开、有幽默感;当郑恺开场说雷军“是最呆萌的产品模特,最良心的商人,比起他的友商来”,我觉得郑恺很敬业,但也沾染了科技圈踩来踩去的不良习气;接下来郑恺一本正经地用十多分钟“发布”了《前任2:备胎反击战》这款“产品”,我觉得我经历了小米有史以来最差的发布会。

郑恺像说单口相声一样,变换不同的音调、模仿不同的角色,手舞足蹈、绘声绘色地讲述朋友们沦为备胎的经历,分析已经沦为备胎的征兆,还现场唱了《突然好想你》《可惜不是你》《十年》这类备胎经典苦情曲目,整个过程估计有十多分钟。

整场小米新品发布会的节奏已经彻底被打乱。


更悲剧的是,为了宣传新片,郑恺在小米发布会上一口一个“备胎”。这大概是小米最不愿意面对的一个意象。很多人买小米,只是因为暂时买不起iPhone,或者直接买来当iPhone备用机,简而言之,小米很多时候就是苹果的备胎。

而且“备胎”天生和“diaosi”有千丝万缕的联系,当郑恺对米粉们高呼“备胎不哭,站起来撸”、“我是备胎我骄傲”的时候,估计很多旁观者会不自觉地把“备胎”换成“diaosi”。

小米品牌的“diaosi”气质本来浓郁,又何必再去强调呢?雷军居然还说了一句希望下次开发布会有“恺布斯”的风范。

雷总还是好好当自己的雷布斯吧,在自己的新品发布会里插入一场“备胎发布会”,在“diaosi”气质里不愿自拔,小米品牌想迈上高端只会难上加难。
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