微信推微视频,短视频应用何去何从

更新时间:2014-09-28 10:13:22点击次数:729次

微信又一次进行升级,在9月26日推出5.5版本,其最大的变化是增加了微视频功能。一石激起千层浪,微信微视频的出现对微视、美拍等火爆的短视频应用会带来什么样的影响呢?


在一鲨看来,文字、图片和视频作为传播介质,有其共性,但表达方式的多样,以及用户体验的差异化,也形成一种完整的版图生态。比如在图片领域,既有像instagram和pinterest这样的图片分享、管理应用,也有像美图秀秀、美颜相机以及百度魔拍这样的美化工具,甚至对于一些厂商的智能手机,也往往把能够拍出漂亮的照片,作为其中重要的卖点强调。


如今,经过一年多的发展,这种产业链版图的趋势延伸到了短视频。


对于微信微视频来说,有两种典型的使用场景:在微信中直接启动手机摄像头,拍摄短视频,分享到朋友圈;还有,在与朋友聊天的时候,可以拍一段微视频,“让朋友知道你眼前的世界”(微信的宣传语)。


从体验来看,微信的微视频更像是一个插件工具。一方面是功能比较单一,没有滤镜、调色、主题、配乐等丰富的功能;另一方面贴合微信作为社交平台的属性,主要目的还是为了与朋友交流时更加生动、形象,就像是语音对讲机一样的基础工具。


事实上,从微信发给灰度测试用户的宣传语也可见一斑:“在朋友圈拍一段微视频,让你的图片动起来。”可以看出,微信微视频更像是图片的升级版,或者叫“动态图片”?微信作为一个社交平台,通过增加微视频工具,用户间交流的介质除了文字、图片、语音之外,又将增加一种视频手段,交流手段更加丰富多彩。


反观今年发展得如火如荼的短视频领域,则完全是一种不同的发展模式。以腾讯同门的微视为例,它与微信的微视频有几个明显的不同。首先,微视是跨平台的,可以分享到微信、QQ空间、腾讯微博等腾讯自家平台,也可以分享到微博等第三方社交平台。微信的微视频,只能在微信内部分享,是一款比较封闭的产品,更加显示出其依附于微信的插件特性。


其次,微视是一个短视频社区,用户可以关注明星、达人,收看他们拍摄的短视频,更可以转发、评论。同时,用户也可以自己拍摄短视频,进行分享。前者像是微博,后者像是视频工具,总体上微视是一个社区,一个用户互动的社区。微信的微视频则基本没有媒体属性,主要是在朋友圈分享。


还有,微视的功能更加强大,不仅有主题、配乐、水印、滤镜等多种美化特效,而且还有很多创新玩法,例如我看到过有人拍摄出从搜索引擎取出钞票的魔术短视频,其实是利用了微视的分段拍摄,能够让简单的拍摄变幻出不同的效果。对比起来,微信微视频的功能则更加基础,基本就是按住直接拍。


微信在这个时候推出微视频,可以说顺理成章。为移动而生的微信,依托越来越普及的智能手机(具有强大的摄像功能),以及愈发成熟的3G/4G,推出微视频,必将引爆短视频的火爆。这不仅不会影响短视频应用的发展,反而会大大促进短视频应用的大发展。微信的微视频将担当起短视频普及的任务,让更多人知道、认识并学会使用短视频,可以肯定很多人对微视频的基础功能不会满意,当他们想要更好的效果时,使用专业的短视频应用将是自然的选择。


此次微信增加微视频,将驱动一个移动短视频的时代,让这种业态更具丰富性。视频作为一种成熟的传播介质,需要有闭环的私密沟通、开放的媒体社区、多样的工具功能,这些因素的合力,也让短视频的春天,即将来临。


本文来自微信:南冥一鲨(微信公众号:southsharker)

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