移动时代中对Google和苹果未来发展的思考

更新时间:2014-10-21 09:09:38点击次数:967次

导语:苹果和Google之间就像是一个现代版本的个人电脑之争,而且是仅有的两个拥有操作系统的竞争者。下面是一些关于为什么这场移动之战重要,以及我们该如何应对的思考。


在苹果盛大的发布会结束几周后,Charlie Rose对Tim Cook进行了采访。采访中他把Charlie提到的所有的竞争者都嘲笑了一遍,只把Google当成了主要对手。


苹果和Google之间就像是一个现代版本的个人电脑之争,而且是仅有的两个拥有操作系统的竞争者。下面是一些关于为什么这场移动之战重要,以及我们该如何应对的思考。


1. Android现在是世界的操作系统。他现在主宰着任何的非苹果,非PC的设备。我们也许还认为Android是一个智能手机的操作系统,但是其实它早已占领各种智能领域——智能电视、物联网、以及各种家电产品。Android只是由Google控制Linux的一个衍生系统,但是内核是什么并不重要。重要的是Google赋予它的东西,那些Java和原生API的程序让Android现在比Linux有更好的拓展性。如果可以有现成的Google服务可以用,为什么还要自己做嵌入式的Linux服务呢?


2. 尽管Android只用了十年时间就成为了有史以来最有统治力的操作系统,iOS仍然在高端市场上与Android拉开了差距。尤其是在一些前沿的应用类别,比如On-Demand服务,所有这些都是只有iOS上才有的。随着美国iPhone份额的上升,苹果的领先优势正在越来越大。还记得两年人们说Android会超过iOS(就像当年的PC和Mac之争一样),利润、程序和开发者、以及广告收入都会到Android那去么?他们错了。


3. 现在也许还不是很明显,但是移动平台的发展跟个人电脑完全不一样。其中有一些重要的结构性原因——移动设备得益于来自操作系统和硬件制造方面的竞争,可是在PC方面这些都因为垄断而停滞了十到十五年。尽管如此我们还是可以从Mac和PC之争中学到关于开发者生态系统的经验教训:一个平台只有在开发者赚钱的时候才能发展壮大。杀手级应用的说法就从此而来。如果生态系统里的开发者不能赚钱,平台就会迅速停止发展,直至萎缩。Android的问题不在于市场份额。它缺乏最好的应用,新的应用和杀手级的应用都很少。而这些反过来减少开发者赚钱的能力。尽管现在Android在市场份额方面占有优势,但是以Android为优先的情况在现在看来还不太现实。


4. 支付现在已经移动化了,商业支付现在就像按个指纹一样容易。下载应用和支付就像加载网页一样容易。这些都是安全可靠地。Apple Pay在几乎任何方面都领先Google三年以上。正因为这些杀手级的应用都或多或少跟商业有关,Google需要在移动支付方面加大力度,但是这些又谈何容易。Google Checkout和Google Wallet都失败了,我期待着Google能够收购Square,这样就能获得一些支付技术方面的专利和商业接口。移动支付方面还有很多问题需要解决,而如果没有对移动支付专利的紧密掌控,Android将会在移动支付的用户体验方面远远地落后于iOS。iOS甚至可以用它在移动支付方面的整合能力,在移动网络方面做得比Google更好。你可以想象一下,如果Safari支持Apple Pay,移动网络支付只需要按下指纹那么简单,那样会怎样。


5. 像移动支付这样的服务一方面体现了苹果在用户体验方面的优势,另外一方面也体现了Android碎片化的严重后果。比如说,NFC这样的技术在Android上从来不会有一个统一的部署和一致的用户体验。Android因为产品的碎片化导致整个平台比iOS落后数年。苹果的设备在硬件层次的优化到了前所未有的地步。新的iPhone6有两个NFC芯片,还有两个芯片负责回旋运动和加速度的运算。在系统的整合方面,苹果要领先数年。


6. 设备和真实世界之间的互动所需要的新的基础框架已经成型,而后也将进一步扩大苹果的领先优势。其对于平台的成长很重要。这些硬件包括BLE,iBeacon,NFC 和其他探测发现和购买服务的接口。这些短距离的交互科技让设备可以和附近的世界相连。像十年前GPS对手机的改变一样。短距离射频连接正在迅速成熟,但是现在他们还像GPS在五到十年前一样。在那时应用程序简直不能用——还记得你接到点烟器上的第一个GArmin导航仪么?没有什么程序和扩展可以下载。现在你下载的很多软件都使用位置服务,你可以让一个车在五分钟之内开到你家,这些都是GPS在起着作用。而我们可以想象这些新硬件的未来会怎样。


7. 将这种类型的服务,复杂的程序结合起来需要消耗大量的能量。这也就是现在高端智能手机开始用“单位瓦特性能”来定义能量的消耗的原因。苹果有很大的优势。Apple Watch是这种芯片/硬件/系统垂直整合大放异彩的地方。因为要做成一个可穿戴设备,还有另外一个要素尤为重要,就是体积。Moto 360的体积是Apple Watch的两倍,没有人能在价格相似的情况下忍受这种体积的差别。如果可穿戴设备走向时尚,Apple Watch就是其中一个。你不能像只买iPod一样只买一个智能手表,这一套都是一个生态系统(想要Apple Watch你就得要有个iPhone,想要Moto 360就得搞个Android的手机),但是现在已经非常明显:苹果有这巨大的领先优势,因为它有自己的操作系统、芯片设计、品牌、工业设计和苹果商店。对于可穿戴设备,更好的衡量的方式是“单位瓦特单位体积的性能”。如果是体积小50%到100%、集成度更高、速度快50%、最先有各种新的app、拥有移动支付的支持、可以和周围的iBeacon交谈,那样的话苹果就可以占据着可穿戴设备领域的高端和中端市场。


8. 谁又知道可穿戴设备在五年之后会是什么样子呢,但是很明显,移动时代正在产生新的平台,而这些正在深远地影响着Google和苹果的发展。Apple Watch是一个精心设计的生态系统,和苹果其他的东西都紧密的联系着。就跟iPhone一样,苹果通过你买它的设备来赚钱,而Google则通过分析你的数据,最终通过使用来赚钱。谷歌雄心勃勃,做无人机、汽车和机器人,所有的这些都通过Android的系统来完成。而这样的一套系统正在被成为“全网络系统效应”的东西来促成。


9. 全网络系统效应就是指在你使用的诸多设备之间形成一个系统——比如说智能手机、可穿戴设备、传感器网络等等。每一类的东西的出现都让其他东西显得更加的有用。这些网络效应产生了一种结果就是随着设备的增多,设备的价值也在增加。但是现实是这些设备之间要努力协调,通过软件而紧密结合。而且只有等基础架构搭建完毕,开发者才能开始创造出很酷的新东西。穿戴设备是很有趣——但是只有在有杀手级应用配合之后才显得更加有用。而历史告诉我们只有基础架构搭建好了开发者才能写应用。


10. 新的可连接的设备正在将这个系统网络越变越大,数字世界和真实世界之间的鸿沟被逐渐抹去,随着这些设备的发展,这个鸿沟会逐渐消失。也许五年之后app的概念会和现在完全不同。你周围的所有东西对你来讲都像是app,无论是通过虚拟现实的屏幕、可穿戴设备、还是通过智能软件控制机器人、车和无人机来探索周围的世界。

想着Google和苹果的未来会很有意思。在移动领域,有一种说法叫“创新不需要许可”,你不需要得到别人的许可去进行创新。现在移动时代的发展不会因为运营商和垄断的限制而停滞不前。现在Google正在抢购机器人公司、投资自动驾驶车,所有这些都是其操作系统的未来版本,并期待着提高人类的生活水平。苹果则像世人展示着,它仍是世界上将软件和硬件结合最好的公司。


所有的这些创新都是通过软件,软件就像是在一步步吃掉这个世界。最让人激动的不是我们都可以带着智能手表用着各种智能设备,而是我们的科技创新在加速进行,我们现在是一个移动设备的黄金时代,我们都无法预知未来会是怎样。

(原文地址:On The Future of Apple and Google)

  • 项目经理 点击这里给我发消息
  • 项目经理 点击这里给我发消息
  • 项目经理 点击这里给我发消息
  • 项目经理 点击这里给我发消息