公众号真的如大家所说的江河日下了吗?

更新时间:2021-01-27 13:54:28点击次数:278次

公众号真的如大家所说的江河日下了吗?新媒体小编没有出路只能卷铺盖转行了吗?

根据2019年《极光大数据》显示,每个月有超过6亿用户在微信活跃。据QuestMobile公布的数据来看,至2018年12月,中国移动互联网月度活跃智能设备数量为11.3亿,也就是说微信以一己之力撑起了互联网用户活跃度的半边天。可以说公众号的背后,是10亿用户的微信流量池;是不可撼动的国民app地位;是链接熟人关系的社交圈;是行走的移动支付钱包;是打开即用的小程序……公众号的价值,至今无法取代。因为我们依然在天天看微信,刷朋友圈。

然而这些唱衰公众号的背后,是有部分人跟风焦虑,另一部分人却依然默默牛逼。与其说公众号在衰落,倒不如说这场游戏,已经进入了下半场的残酷淘汰竞争,优质内容为王的时代已经敲响了钟声。不过可以明确的是:“1202了,如果还在用老一套做公众号不求变的话,确实是离死期不远了。”

公众号是企业品牌的第一战场,是主流趋势的重点发力平台,很大程度上占据了用户的时间与眼球,不管在品牌传播,还是用户池的培养上,都依然占据着天然优势。如果一个企业公众号缺失的话,意味着在整个朋友圈的战场就没了。

当小编们用尽出生以来积存的所有智慧,每天殚精竭虑、劳心劳肺地熬出了一篇篇跟风追热点后,看到不成正比的涨粉数、阅读量,那种感觉真如同进行了一场疯狂的自High后,哦,原来狂欢只是一个人的孤单。造成这种原因是什么?最最根本是,企业没有顶层设计。有些企业连自己的品牌定位,甚至目标用户是什么,都无法准确地描述出来,就开始盲目地照抄照搬别人的一套,结果当然是“有一种爆款叫别人家的爆款。”还有一种企业是把公众号当成黑板报、第二官网,就是企业一个单向信息发布的平台,可能是业绩,可能是老板的采访,可能是公司产品优惠活动,可能是企业形象,总之是希望一个微信号承载起整个公司网页所有功能;对于这种企业,不以用户体验为核心的公众号运营都是耍流氓。还有一些企业把KPI设定成粉丝量,要么是不懂新媒体,要么就是偷懒。你用最简单的方式衡量小编的工作,小编就可以用最简单的方式(刷粉)解决。

所以,如果你不是基于“目标用户”,来运营新媒体,那么,你企业的微信公众号只会越来越像鸡肋:食之无味,弃之可惜!

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